Golden Dates
AMP - Associação Mais Proximidade
Leo Burnett
Enquanto o país seguia o maior evento de entretenimento do ano - os XXVI Globos de Ouro - nós transformamos a atenção que é dada às celebridades em atenção para quem mais precisa: idosos em isolamento. Na cerimónia onde os famosos trazem como date companhias queridas, duas nomeadas levaram companhias inesperadas para partilhar o palco - idosos em isolamento beneficiários da Associação Mais Proximidade.
A AMP é uma ONG cuja missão é assistir idosos em isolamento. Em Portugal, o país que está a envelhecer mais depressa na europa, este desafio é particularmente importante e relevante. No entanto, este assunto ainda não tem a atenção que merece na discussão pública. O desafio do briefing era, então, trazer essa atenção necessária para o problema. Aumentar a awareness para os idosos em isolamento, mobilizar pessoas e aumentar, por consequência, o apoio e companhia a idosos. Seja através de voluntários individuais, através de parcerias com empresas, ou até, chamando à atenção do próprio governo.
OS RESULTADOS Uma ideia que trouxe o assunto literalmente para os holofotes. - 1 em 4 portugueses alcançados; - 1M€ em Earned Media; - ... com ZERO investimento. Que inspirou uma verdadeira mobilização em volta da AMP. Mobilizando pessoas, negócios e governo: +53,9% em acompanhamento em atividades +17,3% em visitas domiciliárias +74,5% em novas parcerias +30% consultas médicas 2x contactos novos para parcerias de saúde +28,5% em doações de bens de saúde E, claro, mobilizando o governo que, na pessoa da Ministra da Segurança Social, prometeu mais apoio para a associação.
Lucas Yu, Guilherme Nunes
Steve Colmar
Kissyla Clarkson, Bruno Barros
Freddie Brando, Hernâni Correia
Inês Correia
Vânia Diogo
Patrícia Araújo
Paula Lopes, Rudolfo Gonsalves
Inês Serras
Inês Serras
Rui Caracol
Cristina Almeida
Zenith Media Portugal
Maria Carvalho, Catarina Moedas
Teresa Calado, Ricardo Silva
Daniel Soares, Lourenço Almeida
Martim Plantier Varela
João Lobo
Beatriz Constantino, Carolina Abreu
Armanda Claro
João Lobo
Pedro Varela, Pedro de Oliveira
Mafalda Soure, Rita Roquette
30/10/2022
