The Forgotten Team


Título da peça

The Forgotten Team

Anunciante

MEO, Amnistia Internacional

Empresa

Dentsu Creative Portugal

Descrição da peça

O MEO aliou-se à Amnistia Internacional e criou a Forgotten Team, uma equipa de futebol em tributo aos milhares de trabalhadores migrantes que deram as suas vidas pelo Campeonato do Mundo no Qatar. A camisola era inspirada nos coletes amarelos dos trabalhadores e tinha nas costas o Artigo 4 do Human Rights Act: Liberdade de escravidão e trabalho forçado. O MEO investiu todos os seus recursos na promoção da equipa. Um deles foi o pequeno botão amarelo presente nos comandos de TV de milhares de casas portuguesas. Durante os 64 jogos do mundial, um botão raramente usado tornou-se uma janela para toda a história por trás da glória. Nela podiam-se conhecer as verdadeiras histórias dos migrantes do Qatar, saber mais sobre direitos humanos e doar para as famílias das vítimas.

Descrição do briefing

O Campeonato do Mundo de 2022 no Qatar foi um evento altamente controverso. A imensidão de relatos de abusos dos direitos humanos durante a construção dos estádios e os mais de 6.500 trabalhadores mortos chocaram o mundo. No entanto, as marcas continuaram a despejar dinheiro nas suas campanhas para o evento sem reconhecer as atrocidades ocorridas. Enquanto maior emissora em Portugal e patrocinador de longa data da seleção nacional, o MEO deparou-se com um dilema. Como balancear os compromissos contratuais com os valores éticos da marca? Ao contrário de tantas outras marcas, o MEO decidiu posicionar-se contra os abusos dos direitos humanos no Qatar, apoiar as famílias das vítimas que sofreram esses abusos e incentivar a mudança.

Resultados

De hospitais a escolas, de jornalistas a surfistas, a camisola chegou a todo o lado. Um presidente de um partido político (PAN) até vestiu a camisola no parlamento. Com quase 9,9 milhões de pessoas impactadas, a campanha alcançou 98% do país. A campanha gerou 1,5 milhões em earned media e 127 mil de shared media. O próprio botão amarelo representou quase 27 mil euros do total dos 160 mil euros angariados ao longo da campanha. Segundo o estudo World Football Qatar 2022, elaborado pela Scopen, a campanha foi a mais bem avaliada, superando as campanhas de marcas globais, como Coca-Cola, Nike ou Macdonalds. A MEO viu a sua associação como marca de causas crescer 6%, um resultado extremamente positivo. Até hoje a camisola ainda é usada em protestos e manifestações humanitárias.

Equipa
Diretor Criativo

Lourenço Thomaz, Ivo Purvis

Diretor Criativo Executivo

Ivo Purvis

Diretor Arte

João Mescas

Designer

João Mescas, Emanuel Serôdio

Redator

Diogo Stilwell

Motion Designer

Miguel Reis

Estratega

Afonso Magro, Manuel Corte-Real

Diretor de Estratégia

Patrick Stilwell

Diretor Contas

Carla Vidal Maques

Executivo Contas

Rita Morgado

Arte Finalista

Fernando Sousa

Produtor

Martim Lemos, Francisco Magalhães

Data de início de veiculação do trabalho

11/11/2022



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