The Forgotten Team

MEO, Amnistia Internacional

Dentsu Creative Portugal

O MEO aliou-se à Amnistia Internacional e criou a Forgotten Team, uma equipa de futebol em tributo aos milhares de trabalhadores migrantes que deram as suas vidas pelo Campeonato do Mundo no Qatar. A camisola era inspirada nos coletes amarelos dos trabalhadores e tinha nas costas o Artigo 4 do Human Rights Act: Liberdade de escravidão e trabalho forçado. O MEO investiu todos os seus recursos na promoção da equipa. Um deles foi o pequeno botão amarelo presente nos comandos de TV de milhares de casas portuguesas. Durante os 64 jogos do mundial, um botão raramente usado tornou-se uma janela para toda a história por trás da glória. Nela podiam-se conhecer as verdadeiras histórias dos migrantes do Qatar, saber mais sobre direitos humanos e doar para as famílias das vítimas.

O Campeonato do Mundo de 2022 no Qatar foi um evento altamente controverso. A imensidão de relatos de abusos dos direitos humanos durante a construção dos estádios e os mais de 6.500 trabalhadores mortos chocaram o mundo. No entanto, as marcas continuaram a despejar dinheiro nas suas campanhas para o evento sem reconhecer as atrocidades ocorridas. Enquanto maior emissora em Portugal e patrocinador de longa data da seleção nacional, o MEO deparou-se com um dilema. Como balancear os compromissos contratuais com os valores éticos da marca? Ao contrário de tantas outras marcas, o MEO decidiu posicionar-se contra os abusos dos direitos humanos no Qatar, apoiar as famílias das vítimas que sofreram esses abusos e incentivar a mudança.

De hospitais a escolas, de jornalistas a surfistas, a camisola chegou a todo o lado. Um presidente de um partido político (PAN) até vestiu a camisola no parlamento. Com quase 9,9 milhões de pessoas impactadas, a campanha alcançou 98% do país. A campanha gerou 1,5 milhões em earned media e 127 mil de shared media. O próprio botão amarelo representou quase 27 mil euros do total dos 160 mil euros angariados ao longo da campanha. Segundo o estudo World Football Qatar 2022, elaborado pela Scopen, a campanha foi a mais bem avaliada, superando as campanhas de marcas globais, como Coca-Cola, Nike ou Macdonalds. A MEO viu a sua associação como marca de causas crescer 6%, um resultado extremamente positivo. Até hoje a camisola ainda é usada em protestos e manifestações humanitárias.

Lourenço Thomaz, Ivo Purvis

Ivo Purvis

João Mescas

João Mescas, Emanuel Serôdio

Diogo Stilwell

Miguel Reis

Afonso Magro, Manuel Corte-Real

Patrick Stilwell

Carla Vidal Maques

Rita Morgado

Fernando Sousa

Martim Lemos, Francisco Magalhães

11/11/2022