![](/system/comfy/cms/files/files/000/000/685/original/PREMIADOS_PLATAFORMA_INSCRICOES-co%CC%81pia.png)
![](https://projy.s3.amazonaws.com/thumbs/uploads/77f178956f18467da52fc25facc728fa.jpg.0x1081_q85_crop_replace_alpha-%23fff.jpg?AWSAccessKeyId=AKIAILIF4NLIZXLS7XNA&Expires=1725790971&Signature=NyXSY5J9i2KyEaHpeQXkybFRZPM%3D)
The Forgotten Team
MEO, Amnistia Internacional
Dentsu Creative Portugal
O MEO aliou-se à Amnistia Internacional e criou a Forgotten Team, uma equipa de futebol em tributo aos milhares de trabalhadores migrantes que deram as suas vidas pelo Campeonato do Mundo no Qatar. A camisola era inspirada nos coletes amarelos dos trabalhadores e tinha nas costas o Artigo 4 do Human Rights Act: Liberdade de escravidão e trabalho forçado. O MEO investiu todos os seus recursos na promoção da equipa. Um deles foi o pequeno botão amarelo presente nos comandos de TV de milhares de casas portuguesas. Durante os 64 jogos do mundial, um botão raramente usado tornou-se uma janela para toda a história por trás da glória. Nela podiam-se conhecer as verdadeiras histórias dos migrantes do Qatar, saber mais sobre direitos humanos e doar para as famílias das vítimas.
O Campeonato do Mundo de 2022 no Qatar foi um evento altamente controverso. A imensidão de relatos de abusos dos direitos humanos durante a construção dos estádios e os mais de 6.500 trabalhadores mortos chocaram o mundo. No entanto, as marcas continuaram a despejar dinheiro nas suas campanhas para o evento sem reconhecer as atrocidades ocorridas. Enquanto maior emissora em Portugal e patrocinador de longa data da seleção nacional, o MEO deparou-se com um dilema. Como balancear os compromissos contratuais com os valores éticos da marca? Ao contrário de tantas outras marcas, o MEO decidiu posicionar-se contra os abusos dos direitos humanos no Qatar, apoiar as famílias das vítimas que sofreram esses abusos e incentivar a mudança.
De hospitais a escolas, de jornalistas a surfistas, a camisola chegou a todo o lado. Um presidente de um partido político (PAN) até vestiu a camisola no parlamento. Com quase 9,9 milhões de pessoas impactadas, a campanha alcançou 98% do país. A campanha gerou 1,5 milhões em earned media e 127 mil de shared media. O próprio botão amarelo representou quase 27 mil euros do total dos 160 mil euros angariados ao longo da campanha. Segundo o estudo World Football Qatar 2022, elaborado pela Scopen, a campanha foi a mais bem avaliada, superando as campanhas de marcas globais, como Coca-Cola, Nike ou Macdonalds. A MEO viu a sua associação como marca de causas crescer 6%, um resultado extremamente positivo. Até hoje a camisola ainda é usada em protestos e manifestações humanitárias.
Lourenço Thomaz, Ivo Purvis
Ivo Purvis
João Mescas
João Mescas, Emanuel Serôdio
Diogo Stilwell
Miguel Reis
Afonso Magro, Manuel Corte-Real
Patrick Stilwell
Carla Vidal Maques
Rita Morgado
Fernando Sousa
Martim Lemos, Francisco Magalhães
11/11/2022
![FGT_BOARD_CCP.jpg](https://projy.s3.amazonaws.com/thumbs/uploads/ae829de6-de9f-4761-af0a-31f6ccb8aa26.jpg.0x1080_q85_crop_replace_alpha-%23fff.jpg?AWSAccessKeyId=AKIAILIF4NLIZXLS7XNA&Expires=1725790971&Signature=2Bl3ANZBNADA4%2BORkdOc6vBR7rM%3D)
![FGT_Botao_CCP.jpg](https://projy.s3.amazonaws.com/thumbs/uploads/dad6a719-e525-4a68-8f99-477e82f6810c.jpg.0x1080_q85_crop_replace_alpha-%23fff.jpg?AWSAccessKeyId=AKIAILIF4NLIZXLS7XNA&Expires=1725790971&Signature=W9CA0tXHMdJ%2FZiglFnyR0Gembr8%3D)