AirSample

Sociedade Central de Cervejas

Leo Burnett

Ao contrário de todas as outras marcas, tornamo-nos relevantes ao fazer um sampling que vai do digital para o mundo real. Sem folhetos, vouchers ou qualquer outro tipo de material físico que só atrapalha o festival e o planeta. Oferecemos Heineken Silver virtual através do AirDrop que se transformou em Heineken Silver real ao mostrar o telemóvel nos bares.

A Heineken lançou a sua nova cerveja direcionada a um target que tem, tradicionalmente, se afastado da cerveja: as gerações Z&Y. Para aproximar-se desse público, foi lançado o desafio de as fazer provar através de um sampling no maior festival do país, o NOS Alive. Como poderíamos, então, nos aproximar do target de forma pertinente e relevante para o target?

A ação foi um sucesso. Foram dadas todas as Heineken Silver virtuais que, consequentemente, foram transformadas em Heineken Silver nos bares. Milhares de ofertas com todo o sabor e zero impacto ambiental. Os 1000 samples que tínhamos para dar todos os dias do festival esgotaram sempre em menos de duas horas.

Lucas Yu

Steve Colmar

Gil Santos

Hernâni Correia

Edgar Meira

Inês Correia

Vania Diogo

Patrícia Araújo

Paula Lopes, Rudolfo Gonsalves

Inês Serras

Rui Caracol

Cristina Almeida

Tomás Quitério, Chico Noras

Dário Branco

(Confirmar com a Flesh)

Mariana Correia, Camila Roveda

Filipa Magalhães, Filipa Santos, João Ova Lopes

07/07/2022