festivalccp2023

O Design É Para Todos

Título da peça

O Design É Para Todos

Anunciante

IKEA

Empresa

UZINA

URL do projeto 1

https://www.ikea.com/pt/pt/campaigns/o-design-e-para-todos-pub4c064380

Descrição da peça

Durante 20 anos a mesma notícia foi repetida em todo o mundo: “1 em cada 10 europeus foi concebido numa cama IKEA.” Um número falso e sem base científica que nunca ninguém questionou. Porquê? Porque é bem provável. Esta é a maior prova que podíamos ter de que, na IKEA, "O Design É Para Todos”. Então, lançámos uma campanha com esta e outras estatísticas prováveis. Num take over do metro do Marquês de Pombal, transformámos a estação numa montra de produtos acessíveis e fizemos a grande pergunta: "1 em cada 10 passageiros foi concebido numa cama IKEA?". Depois, com o buzz gerado pela campanha, só havia uma coisa a fazer: uma Söndagem nacional. Nessa mesma instalação, alterámos as mensagens do túnel e das laterais para convidar os lisboetas a participar na Söndagem.

Descrição do briefing

A IKEA é uma love brand em Portugal desde que abriu a primeira loja em 2004. Nos últimos 20 anos a concorrência cresceu com a entrada de marketplaces e retalhistas que ameaçam a quota de mercado e o posicionamento da marca. Com o aumento do preço das matérias-primas, energias e ainda a inflação a afetarem o mercado, até a IKEA se viu obrigada a subir os preços dos produtos numa categoria já de si sensível ao preço. Um desafio enorme para uma marca acessível a todos. Em simultâneo, Portugal é dos países com menor poder de compra da Europa e atravessa uma crise de habitação com os valores das casas e rendas a subir. Era necessário criar uma plataforma de comunicação duradoura que ajudasse a manter a quota de mercado, relembrando o propósito da marca: tornar o design acessível a todos.

Resultados

Esta foi a campanha IKEA com maior sucesso dos últimos anos em brand awareness, likeability e valores de negócio. A marca cresceu em todas as métricas durante a campanha, reforçando a liderança em Portugal: +8% top-of-mind awareness 70% (+4%) claimed purchase 74% (+4%) intenção de compra 80% (+7%) consideração espontânea +17% receita (6 meses da campanha Vs. mesmo período do ano anterior) 27M (+599%) impressões digitais 4:14 min. (+180%) tempo médio no site IKEA (Söndagem IKEA VS. outras páginas IKEA) +40 mil pessoas participaram na Söndagem IKEA (4x o objetivo) +515 mil respostas recolhidas na Söndagem IKEA "Fits My Budget" e "Value Proposition" reforçados Vs. a concorrência — Kantar Retorno media: +28.400€ AVE

Equipa

Diretor Criativo

Andreia Ribeiro

Diretor Criativo Executivo

Susana Albuquerque

Diretor Arte

Pedro Barroso

Designer

Pedro Barroso, Sofia Brajal

Redator

Fernando Silva

Motion Designer