festivalccp2023

Baixámos. O quê?

Título da peça

Baixámos. O quê?

Anunciante

Banco Montepio

Empresa

FUNNYHOW

Descrição da peça

Durante um mês, estivemos na Rádio Comercial, na RFM e na TSF a dizer que o Banco Montepio tinha baixado uma coisa sem dizer que o Banco Montepio tinha baixado essa coisa. É que se disséssemos o que tínhamos baixado efetivamente, éramos obrigados a dizer muitas outras frases muito rápidas e legalmente obrigatórias que nos iam ocupar o tempo todo que tínhamos disponível para dizer a primeira. Por isso, decidimos não dizer nada. Ou melhor, dizer tudo. Dizer tudo sem dizer nada. Assim, nasceu a maior campanha de teasing em live radio em Portugal, onde levámos à letra o clássico conceito "o segredo é a alma do negócio."

Descrição do briefing

Numa altura em que as prestações da casa sobem, o Banco Montepio baixou... algo que não podíamos dizer. Ou melhor, podíamos, mas se o disséssemos tínhamos de usar o tempo todo disponível para o dizer em letrinhas muito pequeninas. Por isso, o Banco Montepio desafiou-nos a criar uma série de live copies para a rádio com o intuito de comunicar esta novidade, em que basicamente não a podíamos comunicar.

Resultados

Para bom entendedor, Banco Montepio basta. A campanha gerou +159% de leads e +79% de pageviews, sem dizer rigorosamente nada.

Equipa

Diretor Criativo

André Leite, Álvaro Silveira

Diretor Criativo Executivo

César Sousa

Diretor Arte

André Rodrigues

Designer

André Rodrigues, Beatriz Rações

Redator