festivalccp2023

Golden Dates

Título da peça

Golden Dates

Anunciante

AMP - Associação Mais Proximidade

Empresa

Leo Burnett

Descrição da peça

Enquanto o país seguia o maior evento de entretenimento do ano - os XXVI Globos de Ouro - nós transformamos a atenção que é dada às celebridades em atenção para quem mais precisa: idosos em isolamento. Na cerimónia onde os famosos trazem como date companhias queridas, duas nomeadas levaram companhias inesperadas para partilhar o palco - idosos em isolamento beneficiários da Associação Mais Proximidade.

Descrição do briefing

A AMP é uma ONG cuja missão é assistir idosos em isolamento. Em Portugal, o país que está a envelhecer mais depressa na europa, este desafio é particularmente importante e relevante. No entanto, este assunto ainda não tem a atenção que merece na discussão pública. O desafio do briefing era então trazer essa atenção necessária para o problema. Aumentar a awareness para os idosos em isolamento, mobilizar pessoas e aumentar, por consequência, o apoio e companhia a idosos. Seja através de voluntários individuais, através de parcerias com empresas, ou até, chamando à atenção do próprio governo.

Resultados

OS RESULTADOS Uma ideia que trouxe o assunto literalmente para os holofotes. - 1 em 4 portugueses alcançados; - 1M€ em Earned Media; - ... com ZERO investimento. Que inspirou uma verdadeira mobilização em volta da AMP. Mobilizando pessoas, negócios e governo: +53,9% em acompanhamento em atividades +17,3% em visitas domiciliárias +74,5% em novas parcerias +30% consultas médicas 2x contactos novos para parcerias de saúde +28,5% em doações de bens de saúde E, claro, mobilizando o governo que, na pessoa da Ministra da Segurança Social, prometeu mais apoio para a associação.

Equipa

Diretor Criativo

Lucas Yu, Guilherme Nunes

Diretor Criativo Executivo

Steve Colmar

Diretor Arte

Kissyla Clarkson, Bruno Barros

Redator

Freddie Brando, Hernâni Correia

Motion Designer

Inês Correia

Estratega