The Forgotten Team

MEO, Amnistia Internacional

Dentsu Creative Portugal

O MEO aliou-se à Amnistia Internacional e criou a Forgotten Team, uma equipa de futebol em tributo aos milhares de trabalhadores migrantes que deram as suas vidas pelo Campeonato do Mundo no Qatar. A camisola era inspirada nos coletes amarelos dos trabalhadores e tinha nas costas o Artigo 4 do Human Rights Act: Liberdade de escravidão e trabalho forçado. A equipa queria angariar fundos para as famílias das vítimas e cativar o povo português, 10 milhões de apoiantes. Uma equipa para fãs de direitos humanos foi onde a MEO investiu os seus recursos durante o torneio. TV, mupis, ativações, embaixadores, até o botão amarelo dos comandos levava para a Forgotten Team. Quando as camisolas foram banidas à porta de um estádio, o país abraçou a equipa e tornou-a num símbolo de coragem e resiliência

O Campeonato do Mundo de 2022 no Qatar foi um evento altamente controverso. A imensidão de relatos de abusos dos direitos humanos durante a construção dos estádios e os mais de 6.500 trabalhadores mortos chocaram o mundo. No entanto, as marcas continuaram a despejar dinheiro nas suas campanhas para o evento sem reconhecer as atrocidades ocorridas. Enquanto maior emissora em Portugal e patrocinador de longa data da seleção nacional, o MEO deparou-se com um dilema. Como balancear os compromissos contratuais com os valores éticos da marca? Ao contrário de tantas outras marcas, o MEO decidiu posicionar-se contra os abusos dos direitos humanos no Qatar, apoiar as famílias das vítimas que sofreram esses abusos e incentivar a mudança.

De hospitais a escolas, de jornalistas a surfistas, a camisola chegou a todo o lado. Um presidente de um partido político (PAN) até vestiu a camisola no parlamento. Com quase 9,9 milhões de pessoas impactadas, a campanha alcançou 98% do país. A campanha gerou 1,5 milhões em earned media e 127 mil de shared media. O próprio botão amarelo representou quase 27 mil euros do total dos 160 mil euros angariados ao longo da campanha. Segundo o estudo World Football Qatar 2022, elaborado pela Scopen, a campanha foi a mais bem avaliada, superando as campanhas de marcas globais, como Coca-Cola, Nike ou Macdonalds. A MEO viu a sua associação como marca de causas crescer 6%, um resultado extremamente positivo. Até hoje a camisola ainda é usada em protestos e manifestações humanitárias.

Lourenço Thomaz, Ivo Purvis

Ivo Purvis

João Mescas

João Mescas, Emanuel Serôdio

Diogo Stilwell

Miguel Reis

Patrick Stilwell

Carla Vidal Maques

Rita Morgado

Fernando Sousa

Martim Lemos, Francisco Magalhães

11/11/2022