festivalccp2023

A comparação

Título da peça

A comparação

Anunciante

Lidl

Empresa

O Escritório

Descrição da peça

O Lidl decidiu então fazer também o seu comparativo. Mas como no Lidl o preço é só o começo, não foi muito bem sucedido.

Descrição do briefing

Em junho de 2022, o Intermarché lançou uma campanha comparativa de preços. Uma provocação que o Lidl não quis deixar passar. Mas era preciso marcar posição sem perder o posicionamento.

Resultados

O filme que lançou a campanha viralizou. Nas 48h após o seu lançamento, foi trending topic do twitter e líder no social das marcas de retalho. Entre facebook, instagram e youtube, obteve mais de 2 milhões de visualizações e 10 mil interações orgânicas. No twitter, rede onde o Lidl não está, um fã publicou espontaneamente o filme e gerou sozinho mais de 400 mil visualizações orgânicas e 30 mil interações. A campanha foi destacada nos principais portais de entretenimento e jornais e líder de recordação em TV. E o Lidl saiu da guerra de preços sem se queimar.

Equipa

Diretor Criativo

Pedro Pinho

Diretor Criativo Executivo

Nuno Jerónimo

Diretor Arte

Rita Castelo Branco

Redator

Pedro Pinho

Estratega

Zélia Moraes

Diretor de Estratégia