festivalccp2023

O Design É Para Todos

Título da peça

O Design É Para Todos

Anunciante

IKEA

Empresa

UZINA

URL do projeto 1

https://sondagemikea.dev.wntech.com/

URL do projeto 2

https://www.ikea.com/pt/pt/campaigns/o-design-e-para-todos-pub4c064380

Descrição da peça

Com a campanha a levantar um debate nacional, só havia uma coisa a fazer: uma Söndagem nacional para tirar os números a limpo. Construímos um site com a Söndagem IKEA. Através de 15 perguntas de escolha múltipla, as pessoas geraram milhares de respostas diretas sobre a sua vida em casa e viram os resultados gerais de cada resposta. Comunicámos a Söndagem em TV, OOH e digital, e através das funcionalidades nativas de votação das stories, as pessoas interagiram diretamente com o conteúdo. A adesão foi gigante e deu-nos insights da relação com a casa e com a marca. Recolhemos e tratámos os milhares de respostas para gerar a 3ª fase da campanha onde transformámos os dados em comunicação e os revelámos num evento IKEA aberto ao público. Login Site Söndagem USER: sondagemikea PASS: 963852

Descrição do briefing

A nova campanha de marca IKEA que revelava estatísticas prováveis gerou muitas reações — até os nossos concorrentes falaram dos nossos números — e tornou-se conversa a nível nacional. Nesse momento, percebemos que não estávamos longe da verdade com as probabilidades que apresentávamos. Era necessário aproveitar o momento e o envolvimento das pessoas para tirar os números a limpo e dar continuidade à campanha. Era preciso algo impactante, que gerasse conversa e que instigasse o público português a continuar numa relação com a marca de forma a levar o nosso conceito “O Design É Para Todos” ainda mais longe.

Resultados

Esta foi a campanha IKEA com maior sucesso dos últimos anos em brand awareness, likeability e valores de negócio. A marca cresceu em todas as métricas durante a campanha, reforçando a liderança em Portugal: +8% top-of-mind awareness 70% (+4%) claimed purchase 74% (+4%) intenção de compra 80% (+7%) consideração espontânea +17% receita (6 meses da campanha Vs. mesmo período do ano anterior) 27M (+599%) impressões digitais 4:14 min. (+180%) tempo médio no site IKEA (Söndagem IKEA VS. outras páginas IKEA) +40 mil pessoas participaram na Söndagem IKEA (4x o objetivo) +515 mil respostas recolhidas na Söndagem IKEA "Fits My Budget" e "Value Proposition" reforçados Vs. a concorrência — Kantar Retorno media: +28.400€ AVE

Equipa

Diretor Criativo

Andreia Ribeiro

Diretor Criativo Executivo

Susana Albuquerque

Diretor Arte

Pedro Barroso

Designer

Pedro Barroso, Sofia Brajal

Redator

Fernando Silva

Motion Designer