Livravria Lello

Livraria Lello

Studio Eduardo Aires

No tecto da Livraria encontra-se um vitral em cujo centro figura um ferreiro e o mote Decus in Labore, conjunto representado na antiga marca. O racional de desenvolvimento da nova marca observou a necessidade de respeitar o legado histórico, pelo que partiu da procura de metamorfoses geradas por essa imagem anterior. A pregnância visual do ferreiro, e a sua associação histórica ao património material e imaterial da marca, impuseram-se como vias de continuidade no processo de rebranding. O desenho foi sintetizado e articulado numa nova relação com a designação “Livraria Lello”, procurando o equilíbrio entre classicismo e contemporaneidade. O tipo de letra é exclusivo e desenhado por Dino dos Santos. As ligaturas que o caracterizam permitem múltiplas explorações, do monograma aos padrões.

Com uma nova marca, a Livraria Lello pretendeu representar, ou traduzir visualmente, o processo de renovação de identidade e posicionamento de mercado que tem empreendido. Ambicionou demarcar uma nova fase da vida da Livraria, fazendo-lhe corresponder uma imagem mais contemporânea, capaz de revelar e comunicar os diversos tempos que ali se encontram e corresponder à irreverência que a actual administração lhe imprime.

Eduardo Aires

Eduardo Aires

Pedro Mata Nogueira, Vasco Castro, Joana Teixeira, Raquel Piteira, Rita Palha Lopes, Guillermo Zetek, Miguel Almeida, Anastasiia Potapenko

Helena Sofia Silva

Oscar Almeida

14/09/2022