HohoHo NoNono

MEO

Dentsu Creative Portugal

O que pode dizer uma marca de telecomunicações para um mundo com problemas em comunicar? O filme começa com duas crianças a criarem dois movimentos distintos. O rapaz cria o HOHOHO, para os que não acreditam no Pai Natal e a rapariga, os NONONO para os que não acreditam. Esses dois movimentos, tornam-se numa metáfora do mundo polarizado em que vivemos. Crescem, mobilizam apoiantes, explodem através das redes sociais, chegam ao mundo dos adultos, aos telejornais e até à Time Square. Chegam a provocar manifestações e protestos nas ruas das cidades. No final percebemos que as duas crianças são irmãos e que apesar das suas diferenças de opinião, não deixam de celebrar o Natal juntas. 

Para o Natal de 2022, o MEO pretendia uma estratégia e uma campanha que permitisse à marca reforçar o seu posicionamento enquanto marca de causas e consolidar o seu propósito de humanização. Deveria existir um conceito agregador com elementos transversais a vários formatos, meios e plataformas. A mensagem teria de ser real e relevante.

A campanha do MEO teve um grande impacto, com mais de 3 milhões de visualizações no YouTube. Gerou argumentações entre aqueles que escolheram um movimento. O papel de embrulho com duas faces com os dois movimentos foi ele mesmo uma poderosa ferramenta de engagement. O tema campanha foi tão importante que houve pedidos para que o filme fosse transmitido no Brasil ou nos Estados Unidos, demonstrando a relevância mundial da mensagem.  A marca com a sua campanha de Natal, estimulou um debate saudável entre pessoas e mostrou que, mesmo num mundo polarizado, ainda podemos aprender a respeitar e aceitar as diferenças uns dos outros. 

Ivo Purvis

João Mescas

Diogo Stilwell

Patrick Stilwell

Carla Vidal Maques

Rita Morgado

Martim Lemos

Pedro Varela

30/11/2022