festivalccp2023

O Design É Para Todos

Título da peça

O Design É Para Todos

Anunciante

IKEA

Empresa

UZINA

URL do projeto 1

https://www.ikea.com/pt/pt/campaigns/o-design-e-para-todos-pub4c064380

Descrição da peça

A Söndagem IKEA era o próximo passo e tínhamos de comunicá-la com o tom certo, convidando as pessoas a juntarem-se a nós sem qualquer contrapartida. Para o fazer, lançámos um novo filme em TV e digital que continuava a narrativa da marca. Afinal, se “1 em cada 10 europeus foi concebido numa cama IKEA”, onde terão sido concebidos os outros 9? No chão? Num sofá? Numa máquina de lavar? Agora todos podiam responder e ajudar-nos a descobrir a verdade. Este filme foi o princípio da segunda fase de campanha onde comunicámos um website construído propositadamente para o efeito.

Descrição do briefing

A nova campanha de marca IKEA, que revelava estatísticas prováveis, gerou muitas reações — até os nossos concorrentes falaram dos nossos números — e tornou-se conversa a nível nacional. Nesse momento, percebemos que não estávamos longe da verdade com as probabilidades que apresentávamos. Era necessário aproveitar o momento e o envolvimento das pessoas para tirar os números a limpo através de uma Söndagem nacional. Para comunicar esta Söndagem IKEA, era preciso algo tão impactante como o primeiro filme, que gerasse conversa e que instigasse o público português a continuar numa relação com a marca de forma a levar o nosso conceito “O Design É Para Todos” ainda mais longe.

Resultados

Destacado no Shots.net, contribuiu para o sucesso da Söndagem IKEA, a 2ª fase da campanha IKEA com maior sucesso dos últimos anos em brand awareness, likeability e valores de negócio. A marca cresceu em todas as métricas durante a campanha, reforçando a liderança em Portugal: +8% top-of-mind awareness 70% (+4%) claimed purchase 74% (+4%) intenção de compra 80% (+7%) consideração espontânea +17% receita (6 meses da campanha Vs. mesmo período ano anterior) 27M (+599%) impressões digitais 4:14 min (+180%) tempo médio no site IKEA (Söndagem IKEA VS. outras páginas IKEA) +40 mil pessoas participaram na Söndagem IKEA (4x o objetivo) +515 mil respostas recolhidas na Söndagem IKEA "Fits My Budget" e "Value Proposition" reforçados Vs. concorrência — Kantar +28.400€ AVE

Equipa

Diretor Criativo

Andreia Ribeiro

Diretor Criativo Executivo

Susana Albuquerque

Diretor Arte

Pedro Barroso

Designer

Pedro Barroso

Redator

Fernando Silva

Motion Designer